El concepto de quiet luxury o lujo silencioso ha surgido como una tendencia reciente, originada en redes sociales y rápidamente viralizada. A diferencia de las modas ostentosas y llamativas, el quiet luxury se caracteriza por una opulencia sutil y discreta, enfocada en la calidad atemporal y la elegancia sin alardes. Esta estética ha resonado profundamente con los consumidores, y como suele ocurrir con nuevas tendencias, ha abierto oportunidades para capitalizar en ella. Es notable cómo los inversores han identificado estas marcas como opciones atractivas para construir portafolios sólidos y diversificados, aprovechando la estabilidad y exclusividad que ofrecen.
¿Qué es el Quiet Luxury y por qué se volvió relevante?
El quiet luxury es una tendencia que se popularizó en el último tiempo, en parte gracias a su representación en series de televisión como “Succession“, donde los personajes muestran un estilo de vida lujoso pero reservado. Este estilo se aleja de los logotipos y marcas visibles, priorizando en cambio el diseño clásico y la calidad que perdura. Para los consumidores de alto poder adquisitivo, esto no solo es una declaración de estilo sino también una elección consciente que refleja un gusto refinado.
Esta tendencia, como todo en la vida, también llegó a las decisiones de inversión. Así, marcas que encarnan esta filosofía, como Hermès, Brunello Cucinelli y Compagnie Financière Richemont, han visto un incremento en la demanda de sus productos. Estas marcas ofrecen productos de alta calidad y exclusividad, lo cual las convierte en una opción atractiva para aquellos inversores que buscan estabilidad en un mercado volátil.
Oportunidades de inversión en Quiet Luxury
La inversión en marcas de lujo ha sido históricamente una estrategia eficaz para protegerse contra la inflación. Esto se debe a que el segmento de lujo, con su base de clientes adinerados, puede mantener precios altos sin afectar significativamente la demanda. Además, las marcas de quiet luxury ofrecen márgenes mucho más altos que otros productos de consumo discrecional, lo cual resulta atractivo para los inversores. Algo similar sucede con el segmento de inversiones en whisky, del que hablamos en este artículo.
Un análisis reciente del DBS Bank muestra que las marcas de quiet luxury, o lujo discreto, han superado a las marcas más “ruidosas” en términos de rendimiento de acciones. Según el informe, en 2023, estas marcas discretas han tenido un mejor desempeño que sus contrapartes más ostentosas en un 23%. Esta tendencia refleja una creciente preferencia de los consumidores por la calidad y la exclusividad sin necesidad de exhibicionismo. Invertir en estas marcas puede ser una buena manera de diversificar un portafolio, especialmente en tiempos de incertidumbre económica. Marcas como Hermès y LVMH, que se centran en una elegancia más sutil, han mostrado un rendimiento superior y son vistas como una opción segura para los inversores que buscan tanto estabilidad como crecimiento.
Cómo invertir en Quiet Luxury
Si te atrae la idea de aprovechar la tendencia del quiet luxury para hacerle un lugar en tu portafolio de inversiones, existen varias formas de hacerlo. Una opción directa es invertir en acciones de empresas de lujo que están marcando la pauta en este segmento. Marcas como Hermès, LVMH y Brunello Cucinelli, entre otras, no solo ofrecen productos de alta calidad, sino también una reputación sólida y un historial de crecimiento consistente.
Para quienes buscan una estrategia más diversificada y tienen menos gusto por el riesgo, los fondos de inversión y ETFs especializados en el sector de lujo son una excelente alternativa. Estos instrumentos financieros permiten invertir en una cartera de empresas líderes en la industria, proporcionando una exposición equilibrada y reduciendo el riesgo asociado con la inversión en una sola empresa.
Una tendencia sustentable
Además, el quiet luxury no solo es una tendencia de moda, sino que también está directamente relacionado con las tendencias sostenibles y las inversiones ASG (Ambiente, Social y Gobernanza). Muchas de estas marcas se destacan por sus prácticas de producción responsables, el uso de materiales de alta calidad y una atención especial a la durabilidad de sus productos. Este enfoque no solo atrae a consumidores conscientes, sino que también alinea estas marcas con los criterios ASG, cada vez más valorados por los inversores. Invertir en empresas que cumplen con estos estándares no solo puede ser rentable, sino que también responde a una creciente demanda de inversiones éticas y sostenibles. Conocé todo sobre los criterios ASG y la tendencia de finanzas sustentables aquí.
Invertí con propósito, Central de Fondos te acompaña
Como hemos visto, el quiet luxury no es simplemente una moda pasajera; es una tendencia que refleja un cambio en las preferencias de consumo y en ese sentido, una oportunidad significativa para los inversores. Con un enfoque en calidad, exclusividad y rendimiento estable, las marcas que representan este movimiento ofrecen una opción sólida para aquellos que buscan diversificar y fortalecer sus portafolios. En Central de Fondos, estamos comprometidos en ofrecer las mejores herramientas y recursos para que nuestros clientes puedan aprovechar al máximo estas oportunidades.
A través de nuestra aplicación moderna y digital, Criteria Digital, que te permite monitorear tus inversiones en tiempo real, podés ajustar tu portafolio según las últimas tendencias del mercado y explorar oportunidades que combinan rentabilidad con responsabilidad social. Además, para que tomes decisiones informadas, te ofrecemos artículos educativos y cursos cortos de finanzas que te ayudarán a entender mejor las dinámicas del mercado de lujo y las inversiones sostenibles.
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